OOH и DOOH реклама - Тренды наружной рекламы

Что называется ООН-реклама

Все объекты наружной рекламы, видимые людьми за пределами места проживания, относятся к категории Out of Home (OOH). 

Этот сегмент по праву считается самым динамично растущим среди других видов маркетинговых коммуникаций, связанных с распространением продающей информации.

Как утверждает статистика, основная масса экономически активных граждан находится 70% времени за пределами своего жилища. 

Они периодически видят объекты OOH-рекламы — билборды, баннеры, щиты, лайтбоксы, световые короба, указатели, брандмауэры, вывески, штендеры, объемные буквы и др. 

Такие конструкции устанавливаются не только на улице, но и в торгово-развлекательных центрах, гипермаркетах, транспортных средствах. 

В 2022 году рынок OOH-рекламы увеличился на 12%

Сложившаяся практика подтверждает эффективность и востребованность наружной рекламы как инструмента продвижения. Она минимизирует риски недополучения охвата аудитории, а ее особенности позволяют избежать негативной реакции потенциальных покупателей. 

OOH-объекты без труда включаются в содержание запущенной рекламной кампании. Аналитики Bashe Group дают благоприятный прогноз развития наружки. Сегмент пережил непростые времена пандемии, значит сможет преодолеть другие негативные факторы.

Применение цифровых экранов большого формата (медиафасады) повышает результативность кампании. Такие конструкции работают на основе технологии О2О (offline-to-online). Они анализируют аудиторию и идентифицируют MAC-адреса мобильных устройств, предоставляя доступ рекламным материалам в цифровое пространство. 

Кампания, использующая медиафасады, может измеряться на предмет эффективности, что делает ее востребованной у рекламодателей.

Что такое DOOH-реклама

К DOOH-рекламе (digital out of home) относятся объекты электронного формата наружного размещения. В этот сегмент входят уличные цифровые билборды, экраны в метрополитене, различные интерактивные носители, размещенные в местах общественного пользования. Управление и настройка контента выполняется подобно интернет-рекламе. 

Благодаря DOOH пользователь может таргетировать сообщения по следующим критериям: время суток, образ жизни, местоположение, пол, возраст, приоритетные интересы.

Сегментирование помогает демонстрировать сообщения, ролики в тот момент, когда доля целевой аудитории у рекламного носителя больше. 

Применение технологии DOOH позволяет решать ряд задач:

1. Увеличивать привлекательность контента и расширять узнаваемость бренда. Результат достигается за счет яркости и динамичности картинки. Особенно востребованы аудиторией необычные форматы роликов — трехмерные и интерактивные.
2. Проводить охватные кампании для расширения клиентской базы, знакомства с брендом и его продукцией. Одновременно переманиваются покупатели конкурирующих фирм.
3. Настраивать сообщения и ролики онлайн. Создавать сеть билбордов, использующих сведения из интернета, или интегрироваться с информационной системой бренда. Размещать новые предложения на экранах в соответствии с дорожной ситуацией, временем суток и даже погодными условиями. Мгновенно анализировать креативы и оценивать результаты.
4. Отслеживать эффективность кампании. По сравнению со стандартной наружной рекламой DOOH способна проводить анализ показов и целевой аудитории. В результате пользователю проще оценить эффективность информационных материалов.
5. Вести ретаргетинговые кампании. Оператор выполняет сбор обезличенных сведений о людях, которые могли просматривать контент на цифровом билборде. Эта аудитория охватывает всех, кто находится поблизости от конструкции. Для привлечения данных пользователей можно использовать ретаргетинг в интернете и увеличить количество касаний.

Передовые направления DOOH-рекламы

Как считают эксперты РБК, востребованность этого сегмента за пределами Москвы продолжит расти. Высокий спрос будут обеспечивать крупные фирмы и представители малого бизнеса. Благодаря увеличению гибкости настроек рекламы брендам удастся быстро корректировать креативы и тестировать кампании — загружать серию баннеров и анализировать их на предмет привлечения целевой аудитории.

На рынок выводится все больше платформ для запуска рекламы, способных к совместной интеграции в общую систему. Это поможет рекламодателям проводить кампании с большим количеством конструкций за менее продолжительный период.

Подключение больших массивов данных к сегменту DOOH будет стимулировать расширение омниканальных коммуникаций, определяющих на каждом этапе специфику взаимодействия аудитории с компанией и ее продукцией. В частности, после размещения наружной рекламы можно будет получить MAC-адреса пользователей, которые ее посмотрели, после чего попытаться «догнать» их во Всемирной сети, скорректировав сообщения.

Рекламодателям станет проще измерять и оценивать эффективность кампаний. Возрастет значение креативных решений в размещении рекламного контента. На первый план выйдет формат ярких, динамичных 4К-роликов, 3D и псевдо 3D продуктов. Им легче завоевать внимание аудитории, проще удерживать и стимулировать пользователей чаще делиться такой рекламой в социальных сетях.

Инструменты рекламы встраиваются в бизнес-процессы, независимо от их направленности и масштаба. Если контент подобран правильно и соответствует запросам целевой аудитории можно реально рассчитывать на увеличение количества клиентов. При этом от неэффективных рекламных средств лучше отказаться.

Нужно выполнить аудит рекламных конструкций и рассчитать приносимую ими прибыль. Корректно составленный медиаплан поможет не расходовать корпоративный бюджет на избыточные и бесполезные инструменты. Выбирайте только те решения, которые результативно работают на вашу фирму. 

Спрашивайте клиентов, какой вид рекламы стимулировал их купить товар или воспользоваться вашими услугами и заказывайте изготовление и размещение наружной рекламы в компании "Арт Сайд".